案例列表

论多屏互动游戏的营销价值

上传时间; 2016-04-12

     移动互联网广告价值的泡泡已破
     2014年年中H5页面在微信社交网络中的爆发,到2015年底H5页面在微信社交网络中分享率平均值为3.93%,宣告了H5页面在微信社交网络中的红利期结束!虽然H5的市场教育已完成,品牌主在市场宣传中,H5已经成为标配,但是H5分享率低已经成为不争的事实,粗劣的内容制作,创意的极度缺失,各种工具平台工厂式的生产,鱼龙混杂的渠道,大量的水军,虚假的数据报告,已经让品牌主失去了信心,但也苦于找不到新的方向。
     线下广告价值的洼地已经形成
     互联网20多年的发展,全部集中在线上,线下的营销方式依旧传统。移动互联网是随时随地连接互联网的能力,目前用户在线下的碎片化场景中已形成价值洼地。与其在线上虚假数据和水军中雾里看花,还不如真正花些力气在线下的真实人流中。线下营销的“互联网+”的内涵:基于线下真实场景,应用互联网的能力获取性价比更高的真实用户。

     黑暗中的火光:线下多屏互动游戏
     在如今线下多屏的时代,人的注意力在多屏中分散开。但大家要注意一个常识:用户注意力是唯一的。这么多屏幕,让用户看哪个?用户只看能吸引自己的。所以线下营销的核心在于吸引,这一点和请模特露肉是一个道理。以游戏为载体来进行营销,是利用人们对游戏的一种天生爱好心理和游戏本身的互动性提高广告的认知度。我们不能教育用户,只能打造用户喜欢的广告形式。
     信步互动充分挖掘陀螺仪的功能,制作了一个手势识别的多屏互动游戏——《疯狂动物城》,让用户不必关注手机屏幕,大屏幕上实时展示互动过程,手机完全成为体感设备,手机向左向右向上向下的挥动效果和任天堂的Wii体感设备一模一样!这样的多屏互动游戏用于线下营销,才是让用户尖叫的产品。

线下多屏互动游戏具有以下优势:
1.吸睛最强、反复渗透
     相对于"硬推"式和"狂轰乱炸"式的宣传模式,游戏广告的互动性和娱乐性使它可以引起消费者的自发关注和主动参与,会吸引消费者主动寻找游戏来玩。对于线下吸引用户的效果而言,视频比海报好,游戏比视屏好,游戏的吸睛能力是最好的。对于用户反复参与度而言,视频比海报多,游戏比视频多,好的游戏,用户愿意反复参与,而不是玩过一次就不再玩了。这样,营销会反复接触并渗透用户。
2.互动娱乐,深度体验
     在参与多屏互动游戏中,消费者不会像对传统广告一样,产生抵触和反感情绪,相比较而言,游戏广告更加重视受众的角色与地位,重视受众处理信息的心理和态度。给受众带来乐趣,最根本的是尊重受众,用户在玩游戏时,注意力最集中,提高了广告的接受度、好感度和黏着度。
3.成本低廉,易规模化
     选择合适的场景后,利用游戏广告举办有奖活动,可以使品牌主直接面对数目庞大且真实的消费者,最大限度的扩大活动的影响面。配合品牌主提供的奖品,游戏广告活动可以用最少的成本达到最好的宣传效果,而且它无需大量组织人员,运作简单,易于规模化推广。
4.受众面广,效果显著
     一款构思巧妙,设计合理的游戏在吸引大量玩家慕名而来后,如果参与者还能因为游戏成绩的高低而得到各种奖品,一定会更加踊跃的参与进来。合理的互动设计,可以当场实现营销转化效果,如在线购买、用户调研、用户资料提交、卡券投放、用户转化(关注公众号或下载APP或注册),多屏互动游戏的广告转化率远远胜出海报和视屏。
     虽然玩游戏占用的时间比看视频和看海报的时间长,但是要注意,除了玩游戏的人外,看玩游戏的人不会比玩游戏的人少。
自己玩得好的,看玩得好的人打——和我差不多水平嘛!
自己玩得好的,看玩不好的人打——放下我来打!
自己玩不好的,看玩的好的人打—— YY自己打!
自己玩不好的,看玩不好的人打——也就那样嘛!
     5、真实用户,精准推广
     每个参与的人都是线下真实的存在,且用户参与到游戏中,必须通过每个人的信息中心节点—手机,推送的广告可以直接推送到用户的手机上。借助后台大数据的支撑,可以完成精准的用户推送。      信步互动,作为多屏互动营销开创者,将会将更多精彩的多屏互动内容呈现给大家,也希望大家来信步互动做客。

信步洞察平台资讯分享

最新最全行业资讯

共同进步 探索未来